票房破亿，《白日焰火》创造了海外获奖文艺片的票房奇迹。

今年2月，由刁亦男执导，廖凡、桂纶镁、王学兵(和王景春等人主演的《白日焰火》在第64届柏林国际电影节上获得最高奖项金熊奖和最佳男演员银熊奖，轰动一时。3月21日，该片在国内公映，在面对《极品飞车》、《天才眼镜狗》、《美国队长2》和《整容日记》等诸多强敌的情况下，截至4月9日累计票房过亿，创造了海外获奖文艺片的市场奇迹。

一部没有一线巨星、同时也没有魔幻、喜剧等卖座元素的文艺片，缘何能在中国拿下过亿票房？且听下文分解。

误区纠正

并非票房最高的海外获奖华语片

 4月9日下午，《白日焰火》国内票房过亿的消息传出，网上和记者的微信朋友圈一片欢腾，不少人都在说《白日焰火》超过了   《观音山》

 其实早在2007年，李安执导的《色，戒》就曾在第64届威尼斯国际电影节上获得最高奖项金狮奖，最后该片在国内公映时获得了大约1.4亿人民币票房。更关键的是，当时中国的银幕总量还不足4000块，现在已经20000块有余；当年中国的年票房只有30多亿，今年会接近300亿，市场总量差不多翻了10倍，可见那个时候的1.4亿要比现在艰难得多。

但从另一个方面来讲，《色，戒》是李安凭借《断背山》

因此，《白日焰火》能在国   内拿下过亿票房，确实已经算是一个奇迹，只不过它确实不是“首部票房过亿的海外获奖华语片”或“票房最高的海外获奖华语片”。当然，纠缠于这个问题本身并没有什么意义，只是提醒一下大家不要忘了安叔的《色，戒》，毕竟安叔经常为大家炖“心灵鸡汤”也不容易，何况《色，戒》还捧红了一个汤唯，后者刚刚在中国电影导演协会2013年度表彰大会上凭借《北京遇上西雅图》获得“年度女演员”，名利双收。文由鑫达鸿煊国际文化传媒提供了解明星商演 明星代言 明星出场费 明星经纪人 明星演出 艺人经纪人  艺人商演 艺人出场费 艺人演出等请咨询鑫达鸿煊国

上映档期

一年中最清冷有弊也有利

说《白日焰火》拿下过亿票房是一个奇迹，不仅是因为它的主创阵容相当普通——尤其是在获奖之前它就更加普通，还因为它的上映档期和竞争对手。

先看上映档期：3月21日公映，基本上这是一年中最清冷的档期：从3月21日至4月4日，全国的单日票房产出没有任何一天过亿，最好的时候9000多万，最差的时候只有2000万出头，不足最高峰时是的十分之一（今年1月31日全国单日票房产出2.5亿）。4月5日和4月6日由于处于清明节假期，全国单日票房终于过亿，但这时市场已是《美国队长2》的天下，《白日焰火》每天只有两三百或一二百万入账。

当然，清冷档期是一把双刃剑，有弊的同时也有利，那就是这个时候超强的竞争对手不是太多——至少没有《变形金刚4》、《阿凡达2》这样的超级巨制，使得《白日焰火》在上映初期能拿到接近全国20%的排片，这对一部文艺片来说是可遇而不可求的待遇。

竞争对手

《极品飞车》《美国队长2》前后夹击

尽管选在清冷档期上映，但《白日焰火》的竞争对手可不弱小，细数起来个顶个儿的对手至少有五个，它们分别是《极品飞车》、《英雄之战》、《天才眼镜狗》、《美国队长2》和《整容日记》。

《极品飞车》上映于3月14日，早于《白日焰火》一周，上映之后连续三周坐镇国内票房排行榜冠军，至今累计票房已超过4亿。《天才眼镜狗》则上映于3月28日，晚于《白日焰火》一周，至今也拿下了过亿票房。《美国队长2》虽然到4月4日才赶来，给《白日焰火》留出了足够的前期上映空间，但由于它上映之后过于强势——前4天狂卷3亿，基本上算是切断了《白日焰火》的后路。

国产片方面，《英雄之战》和《白日焰火》同日上映，前者首周末3天4000万和后者不分伯仲，有媒体爆料《英雄之战》片方大规模包场送票更是引起轩然大波；如果这是真的，不可否认它通过不正当竞争手段挤压了《白日焰火》的放映场次。白百何主演的《整容日记》和《美国队长2》同日公映，分别占据全国排片的20%多和30%多，也相当强势。

因此，《白日焰火》上映的这段时间可谓“前有强敌，后有追兵”，日子过得相当不容易；能凭借这个主创阵容和影片风格拿下过亿票房，只能说是一个奇迹。

宣传营销

定位“犯罪爱情”避免流失观众

 柏林电影节获奖之后，《白日焰火》片方相关负责人曾不止一次私下和媒体沟通：“千万别说我们是文艺片。”因为按照此前的惯例，在中国市场上说一部电影是文艺片，基本上就等于判了它的“死刑”，《三峡好人》

而《白日焰火》在柏林电影节上获得最高奖项金熊奖和最佳男演员银熊奖，对于宣传营销来说则是天赐良机，完全出乎预料。陈炯说，其营销团队立马调整策略，力图将这两个最重头的奖项转化为市场反响，于是《白日焰火》的主创团队从柏林归来后，光合映画联合影片片方为刁亦男、廖凡等人安排了大量的采访和推广活动，其中包括庆功会、首映礼以及媒体的深度专访等，但这个过程中有一点她们始终坚持没变，那就是把《白日焰火》包装成一部看点十足的犯罪爱情片，包括预告片、海报的制作、网络话题的引导都尽量在往这个方向靠。最典型的例子就是3月21日影片上映首日，微信朋友圈忽然有人发出一个疑问：“焰火是谁，为什么可以白日？”搞得大家不亦乐乎。

多位院线人士如UME国际影城副总刘晖、首都电影院经理于超等都在接受记者采访时表示，《白日焰火》这种营销策略相当成功，也与它的影片风格比较吻合，因为它确实是一部有关犯罪和爱情的影片，只不过风格节奏有些文艺；而在目前的中国电影市场，类型化越明确风险就越小。另外，影片获奖之后尤其是廖凡获得柏林影帝之后铺天盖地的媒体采访，也在一定程度上对影片起了巨大的推动作用，让大家都对该片多了一份好奇。文由鑫达鸿煊国际文化传媒提供了解明星商演 明星代言 明星出场费 明星经纪人 明星演出 艺人经纪人  艺人商演 艺人出场费 艺人演出等请咨询鑫达鸿煊国

资源整合

电影局出面呼吁中影华夏支持

《白日焰火》之前，大凡在国际上获奖的华语片，要么因为揭露中国的阴暗面、要么因为题材比较敏感，极少能获得国家相关主管部门的待见，能通过审查就已经算是万幸，要想让电影局主动站出来呼吁观众和院线支持，那就更是不大可能的事了。

但《白日焰火》开了一个好头，该片公映之前，国家新闻出版广电总局电影局相关负责人曾不止一次公开呼吁，希望国内各大院线能重点关照《白日焰火》——作为国家主管部门电影局不能直接行政干涉排片只能呼吁。而作为该片的发行方，中国电影集团也确实响应了这个呼吁，直接向其旗下的影院下发了文件，要求上映前三天排片不得低于市场总体的30%。比如一家影院有6个厅，那至少得保证有接近两个厅专场放映《白日焰火》。

究其原因，根据记者了解到的情况，这不但是因为《白日焰火》在国际上获得大奖为中国电影争了光，更因为电影局领导有意调整中国电影的票房结构，加大文艺片在整个票房中所占的比重，《白日焰火》于是水到渠成地站在了历史前沿。

不仅有中影的支持，就连中影的竞争对手华夏电影公司也在为《白日焰火》暗中出力。记者获悉，其新任董事长傅若清曾私下给他熟悉的一些院线高层发短信，请求对该片给予力所能及的“关照”。除此之外，江苏东方院线也向其旗下的影院下发了文件，要求前三天排片不得低于30%。种种合力之下，《白日焰火》上映首日在全国拿到了近20%的排片，然后随着口碑的传播，其排片一直仅次于《极品飞车》高居不下，从而为票房过亿奠定了基础。

意义探讨

国产文艺片的春天到来？

目前，《白日焰火》的上映已接近尾声，想要超过《色，戒》的1.4亿可能性已经不大；但它已经创造了奇迹，将在中国电影史上留下浓墨重彩的一笔。

不少业内人士认为，《白日焰火》的大获成功，可能预示着国产文艺片的春天即将到来，毕竟有了成功的先例，后来者也就有了信心，在4月9日举行的中国电影导演协会2013年度表彰大会上，终评委主席冯小刚借用狄更斯在《双城记》中的话说：“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代”，并首次宣布“年度影片”和“年度导演”两项大奖空缺。

冯小刚解释称：“十多年前，很多导演为了挽救中国电影濒临破产的状况，毅然放弃自己的电影理想投入商业洪流；十多年后，我们的努力取得了有目共睹的成绩，此刻该是我们重拾电影理想，重塑电影人文精神，重新回归电影艺术本体的时候了。这是中国电影不能缺失的追求，否则将愧对这个时代和电影导演的称号。”而《白日焰火》既把故事讲得有观赏性、又比较完整地体现了导演的艺术追求，恰好是“重拾电影理想，重塑电影人文精神，重新回归电影艺术本体”的一个典型范例，极有可能“一直被模仿，不断被超越”。

今年五月，张艺谋执导的另一部文艺片《归来》将在国内公映，片方乐视影业的票房预期是5亿起步。也许，在全国银幕总量突破两万大关、观众欣赏水准逐渐变高、且有《白日焰火》、《归来》等片相继成功的情况下，国产文艺片的春天真的是要来了。文由鑫达鸿煊国际文化传媒提供了解明星商演 明星代言 明星出场费 明星经纪人 明星演出 艺人经纪人  艺人商演 艺人出场费 艺人演出等请咨询鑫达鸿煊国